“张晓说”隶属丽江张晓说商贸有限公司旗下主导品牌。张晓说品牌经营各类云南特产，把云南特产通过资源整合，结合有美学有特色的设计方式呈现于公众及游客面前，并致力打造成云南丽江一张“风情特产名片”。

说云南、说丽江、说风情、说故事。本标志以“张晓说”三个汉字为主体元素展开字标设计，并结合文字字标特征设计了一个富有内涵及形式感的抽象“张”字辅助图形，图形犹如一面具有图腾感的张氏族旗，也极具视觉冲击和较深的视觉印象。